Říká se, že Francie má všechno. Hory i moře, historii i kulturu, gastronomii a víno. Ale za romantickým obrázkem stojí i tvrdá čísla. A ta jsou ohromující.

Představte si zemi jako obrovskou scénu. Každý rok na ni vstoupí sto milionů lidí. Někteří hledají umění. Jiní gastronomii. Další hory nebo moře. Francie si v roce 2025 upevnila pozici nejnavštěvovanější země světa.

Podle Atout France ji navštívilo 102 milionů zahraničních turistů. Jiný zdroj dokonce hovoří o 103 milionech návštěvníků. To je zhruba desetkrát více, než kolik má Česká republika obyvatel.

Ale nejde jen o počty. Mezinárodní cestovní ruch přinesl Francii rekordních 77,5 miliardy eur, což je meziroční nárůst o 9 %. Platební bilance cestovního ruchu vykazuje přebytek přes 20 miliard eur . Turismus tak tvoří přibližně 8 % francouzského HDP a zajišťuje kolem dvou milionů pracovních míst.

Kolik utratíme za „francouzský sen“?

Průměrný zahraniční turista zde v roce 2025 utratil 760 eur na pobyt, což je o 7 % více než rok předtím. Hotely zaznamenaly růst příjmů o 2 %. Ani sníh ve Francii nezklamal – během vánočních svátků dosáhla obsazenost lyžařských středisek až 83 % .

Francie tedy není jen letní destinací. Je to čtyřsezónní stroj na zážitky – od Azurového pobřeží přes vinařské Burgundsko až po alpské svahy.

Turistický obr hledá rovnováhu

Jenže s popularitou přichází otázka: Kolik návštěvníků už je příliš?

Francie si stanovila ambiciózní cíl. Do roku 2030 se chce stát světově nejvýznamnější udržitelnou destinací. Jinými slovy: Nestačí být nejnavštěvovanější, je třeba být i nejzodpovědnější. V praxi to znamená podporu železniční dopravy místo krátkých leteckých spojů.

Rozvoj pěších a cyklistických tras. Investice do ekologických hotelů a regionálních projektů. A samozřejmě ochrana přírodních i kulturních památek před přetížením, protože 100 milionů lidí ročně dokáže krajinu proměnit rychleji než století větru a deště.

Rok 2026: kultura, sport a velká výročí

Francie obecně ví, jak návštěvníky přilákat i jinak než croissantem. Letos si připomene 100 let od úmrtí Clauda Moneta. Proběhne více než 100 akcí pod hlavičkou „Destination Impressionniste“.

Muzeum d’Orsay oslaví 40 let od otevření. Od léta se navíc Francie může pochlubit novým místem na seznamu světového dědictví UNESCO – megality v Carnacu, první památkou světového dědictví v Bretani. Sportovní fanoušci se mohou těšit na 50. ročník Pařížského maratonu či Mistrovství Evropy v plavání 2026. A v roce 2030 se do Francie vrátí zimní olympijské hry.

Francie jako laboratoř budoucnosti cestování

Otázka zní: Může taková scéna unést tolik herců?

Francie se snaží odpovědět ano – ale jinak než dřív. S důrazem na regiony mimo hlavní proud. S podporou místních producentů. S moderními ekologickými hotely. S vědomím, že příroda není kulisa, ale partner.