Psycholožka Jennifer E. Stellerová z univerzity v kalifornském Berkeley nechala 2 skupiny lidí vyplnit lístky do tomboly, v níž mohli účastníci vyhrát ceny v hodnotě 50 dolarů. Jedné skupině řekla, že cena pochází z nekonfliktního zdroje – od maloobchodního řetězce Target.
Ve druhé však oznámila, že cenu věnoval velkoobchodní řetězec Wallmart, který je známý svým nepříliš dobrým zacházením se zaměstnanci. Osoby ve skupině „Wallmart“ investovaly do tomboly o poznání méně.
Experiment pokračoval tak, že byli účastníci experimentu osloveni, aby za svých vyhraných 50 dolarů udělali nákup. I zde se projevilo, odkud peníze jsou. Osoby ze skupiny „Wallmart“ odhadovaly, že si za 50 dolarů mohou koupit méně věcí, než ti ze skupiny „Target“. Peníze Wallmartu zkrátka „smrděly“.
