Respondenti ve věku 54-65 let považují za důležitý léčivý účinek (86 %), zatímco skupina do 26 let při výběru pasty zohledňuje nejvíce její bělící efekt (62 %). Téměř třetina respondentů žijících v rodině s dětmi připustila, že si s nimi zuby nečistí.