Vědci vedení Andrewem Whitenem z University of St. Andrews ve Skotsku se rozhodli objekty svého zájmu, známé jihoamerické opičky kotuly veverkovité zkoumat poněkud odlišně, než tomu bylo dříve zvykem. K tomu, aby zjistili, jak se v jejich populaci šíří inovativní chování, využili přesnou statistickou analýzu, která vychází z metod, jimiž se dnes rozebírá chování lidí na sociálních sítích. Tento „roub“ se ukázal být velmi úspěšný.
U těchto skupinově žijících stromových primátů totiž odhalili velmi podobný vzorec, jaký je patrný z lidského užívání Facebooku či Twitteru. Jedinci s větším počtem vazeb (tedy „přátel“) ve zbytku skupiny byli podstatně úspěšnější v přejímání efektivních způsobů, jak se dostat k potravě.
