Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

Nejvýkonnější laser mají Japonci

Nejvýkonnější laser mají Japonci

Všechny dnešní lasery pracují na principu zesilování světla...
Příroda prostoupená lovem

Příroda prostoupená lovem

Lov je jednou ze základních činností, která v přírodě funguje. Dravec (predátor) loví...
Co se dělá se žulou?

Co se dělá se žulou?

Žuly (granity) jsou jedním z nejoblíbenějších dekorativních kamenů. Jsou to...
Velký třesk otřásá vesmírem

Velký třesk otřásá vesmírem

Velký třesk či Big Bang je vědecká kosmologická teorie popisující raný...
Nový počítačový program rozeznává kresby lépe než člověk!

Nový počítačový program rozeznává...

Jednoduché obrázky jsou pro lidi velmi přirozené, jako nástroj komunikace sloužily...
Zašlá sláva kvetoucí zahrady

Zašlá sláva kvetoucí zahrady

Na území Sahary existovala poušť již před sedmi miliony lety. Důkazy o...
Jak na sluneční skvrny? Počítačem!

Jak na sluneční skvrny? Počítačem!

Počítačové modely pomáhají odhalit záhady slunečních skvrn. Díky...
Nosorožci s kamerou mají zatočit s pytláky

Nosorožci s kamerou mají zatočit...

Poslední zbytky populací nosorožců v Africe čelí masivním nájezdům...
Bojovou střelu vytiskli na 3D tiskárně

Bojovou střelu vytiskli na 3D...

Výzkumníkům z americké zbrojařské firmy Raytheon Missile Systems se podařilo...
Budeme někdy cestovat teleportem?

Budeme někdy cestovat teleportem?

Cestování pomocí teleportu jitří fantazií vědců i běžných lidí už celá...