Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce
Vzniká umělá kostní dřeň
Medvědům se nechce na kutě
Ramesse III. zavraždila vlastní žena!
Auta inspirovaná kapkami
Jak funguje optické vlákno?
Elektromagnetické síly vstupují na letadlové lodě
Ekologická likvidace hmyzích škůdců

Související články

Navštivte krasové hlubiny v Jeseníkách

Navštivte krasové hlubiny v...

V Jeseníkách u silnice, která vede z Lipové do Vápenné se...
O bezpilotní letouny Hammerhead je zájem

O bezpilotní letouny Hammerhead...

Nadnárodní výrobce letadel se sídlem v italském Janově Piaggio Aerospace...
Posviťme si na kvasary

Posviťme si na kvasary

Před více než 50 lety holandský astronom Maarten Schmidt identifikoval,...
Událost, která změnila demokracii v totalitu

Událost, která změnila...

Před 67 lety, 25. 2. 1948, došlo k převzetí moci komunisty. V důsledku této...
Sokolníci cvičí dravce pomocí dronů

Sokolníci cvičí dravce pomocí dronů

Sokolnictví je ve Spojených arabských emirátech jednou z nejstarších tradic....
Solární články můžeme vyrábět z korýšů

Solární články můžeme vyrábět z...

Polysacharidy chitin a chitosan, které jsou obsaženy například ve vnějších...
Poznáte, co je na obloze?

Poznáte, co je na obloze?

Oblaka či lidově mraky jsou pro naši planetu životně důležité....
Algoritmus našel neznámý portrét Anny Boleynové

Algoritmus našel neznámý portrét...

Počítačový algoritmus, podobný tomu, který se používá například při...
Souostroví smutku, hrůz a utrpení

Souostroví smutku, hrůz a utrpení

Osvětim, Mauthausen, Buchenwald, Treblinka. Ta jména, která jsou symboly...
Kdo a jak přemisťoval obří kvádry v Baalbeku?

Kdo a jak přemisťoval obří...

Je to záhada, která stále nemá uspokojivé vysvětlení. Féničané před 5000...