Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

Ultrazvuk dokáže léčit mozek

Ultrazvuk dokáže léčit mozek

Profesorka Elisa Konofagou, která se na Columbia University Medical Center v USA...
Pokusy s lidským mozkem

Pokusy s lidským mozkem

Kognitivní psycholožka Amy Sheltonová z Johns Hopkins University dělá výzkum,...
Jak vypadá a funguje bionická ruka?

Jak vypadá a funguje bionická ruka?

Pacienti s amputovanými horními končetinami mají novou naději. Namísto...
Náš nejvýkonnější superpočítač spočítal za rok 435 projektů

Náš nejvýkonnější superpočítač...

Superpočítač Salomon funguje v národním centru IT4Innovations v Ostravě už rok. A...
Relaxujte ve víru vířivky

Relaxujte ve víru vířivky

Výhody vířivek, respektive tehdy ještě „pouze“ termálních pramenů, objevili již...
V Singapuru jezdí první samořídící taxi

V Singapuru jezdí první...

Google, Volvo a mnohé další společnosti testují již několik let na veřejných...
Umírající humři

Umírající humři

Humry, kteří jsou důležití zvláště pro ekonomiky Kuby, Baham či Belize,...
Utváření zemských kontinentů

Utváření zemských kontinentů

Vědci běžně užívají pro superkontinent, který na Zemi existoval v době...
Posviťme si na to!

Posviťme si na to!

První suché bateriové články byly vynalezeny v roce 1896. Na rozdíl od...
Vzlétněte na křídlech NASA

Vzlétněte na křídlech NASA

Jak létá bezpilotní letoun NASA IKHANA? A kde vlastně sedí ti, kdož jej řídí? Je to...

Nenechte si ujít další zajímavé články

Uzdravení nemusíte hledat v Lurdech: Zázraky se dějí i v české kotlině!

Uzdravení nemusíte hledat v Lurdech:...

Tisíce poutníků z různých koutů světa přicházejí do...
Podivín Emanuel Swedenborg: Zažil požár Stockholmu v přímém přenosu?

Podivín Emanuel Swedenborg: Zažil...

Švédská smetánka s údivem sleduje, jak proslulý badatel...
Vodní elektrárna Tři soutěsky: Velkolepá stavba, nebo průšvih století?

Vodní elektrárna Tři soutěsky:...

Pro Čínu to byla velká sláva, když se v roce 2012...
6x nejhorší devianti: Neotvírejte, pokud vám není 18 let!

6x nejhorší devianti: Neotvírejte,...

Nevěra, peníze, hádka. Důvody vedoucí často k násilné...
Zázrak ze Suchého Dolu: Co viděla čtrnáctiletá Kritina Ringlová?

Zázrak ze Suchého Dolu: Co viděla...

V roce 1892 se v Suchém Dole odehrálo mariánské...
Strůjce dalekohledu Galileo: Oslepl kvůli své zvídavosti?

Strůjce dalekohledu Galileo: Oslepl...

Holandský optik Hans Lippershey se v roce 1608...
Statistika nuda je, má však cenné údaje: Bez ní by to ale nešlo!

Statistika nuda je, má však cenné...

„Statistika nuda je, má však cenné...
Středověká pomsta? Rituál zvaný šarivari vás zesměšnil před celým městem!

Středověká pomsta? Rituál zvaný...

Jeden z francouzských návštěvníků Londýna si v roce 1698...
Záhadný dům na Karlově náměstí: Upsal v něm černokněžník Faust duši ďáblu?

Záhadný dům na Karlově náměstí: Upsal v...

Legenda o domě na rohu pražského Karlova náměstí...
Poznejte své IQ

Poznejte své IQ

V našem profesionálně sestaveném testu ihned zjistíte přesné výsledky a obdržíte certifikát.