Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

Odkud bude energie pro budoucnost?

Odkud bude energie pro budoucnost?

Nahlédněte do tajemství energií, které nezatěžují životní prostředí. Kde budeme...
27. 5. 1942. Významné datum československé historie!

27. 5. 1942. Významné datum...

Hrdinství parašutistů Josefa Gabčíka a Jana Kubiše z výsadku Anthropoid,...
Co ukrývá baseballový míček?

Co ukrývá baseballový míček?

I v 21. století nachází ruční práce své uplatnění. Ne všechny činnosti jsou...
Solar Impulse zavítal nad americký kontinent

Solar Impulse zavítal nad...

Solar Impulse 2 pokračuje ve své cestě okolo světa. Letadlo poháněné...
Čeští vědci vyvíjí cenově dostupný detektor výbušnin

Čeští vědci vyvíjí cenově dostupný...

Čeští vědci z Vysoké školy chemicko-technologické v Praze (VŠCHT) již dva roky...
Nejstarší stopa hominida

Nejstarší stopa hominida

V sedimentech u Ileretu na severu Keni byl objeven zatím nejstarší...
Indie vyvíjí svůj první raketoplán

Indie vyvíjí svůj první raketoplán

  Indie v pondělí 23. května otestovala svůj první raketoplán. Druhá...
Jak funguje diferenciál?

Jak funguje diferenciál?

Diferenciál je mechanické zařízení, jehož účelem je rozdělit poměr otáček na výstupních...
V Akademii věd ČR je možné navštívit výstavu Ozvěny EXPO 2015

V Akademii věd ČR je možné...

Na světové výstavě EXPO 2015 v Miláně se poprvé v historii představily...
První sólo let přes Atlantik

První sólo let přes Atlantik

V sobotu 21. května 1927 ve 22.22 hodin na pařížském letišti Le Bourget...

Nenechte si ujít další zajímavé články

Tajemná a téměř nepolapitelná: Co je vlastně antihmota?

Tajemná a téměř nepolapitelná: Co...

Je tajemná a téměř nepolapitelná. Přesto se už...
FOTO MĚSÍCE: Lochneska, yetti a Elvis!

FOTO MĚSÍCE: Lochneska, yetti a...

Tato fotografie určitě potěší všechny milovníky...
Krutá historie: Co usvědčilo osvětimského anděla smrti?

Krutá historie: Co usvědčilo...

Je 27. leden 1985. Přesně čtyřicet let od osvobození...
VIDEO: Co vyděsilo mladé rodiče z Anglie?

VIDEO: Co vyděsilo mladé rodiče...

Angličan Jonathan Murphy jde jednoho srpnového...
Vulkanolog David A. Johnston: Muž, který se postavil sopce!

Vulkanolog David A. Johnston:...

Ráno 18. května 1980 je slunečné. Mladý...
Souboj vynálezců: Ukradli Williamu Talbotovi objev fotografie?

Souboj vynálezců: Ukradli...

Dva kohouti na jednom smetišti jsou předzvěstí...
VIDEO: Krvelační upíři na motorkách!

VIDEO: Krvelační upíři na...

Vyrazíte si s kamarády na večírek, ale cestou...
Malý, ale šikovný vynález: Vznikly fosforové zápalky díky revoluci?

Malý, ale šikovný vynález: Vznikly...

Lidé po několik tisíciletí používají k rozdělání...
Opravdu bohatá hostina: Ludvík XIV. servíroval k jedné večeři 168 lahůdek!

Opravdu bohatá hostina: Ludvík XIV....

Letní den roku 1571 v severofrancouzské Lille....
Poznejte své IQ

Poznejte své IQ

V našem profesionálně sestaveném testu ihned zjistíte přesné výsledky a obdržíte certifikát.