Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

K čemu slouží mořským jednorožcům jejich kel?

K čemu slouží mořským...

Zatímco mezi laiky je stále oblíbená představa narvalího klu jako rožně,...
Fotony a energie

Fotony a energie

Foton je elementární částicí, kterou je popisováno kvantum...
Ještěři, kteří ovládali svět

Ještěři, kteří ovládali svět

Dinosauři, to je fascinující skupina zvířat, která v historii naší planety...
Jak mor vylepšil člověka?

Jak mor vylepšil člověka?

Evropou kráčí černá smrt a zanechává za sebou zkázu, poloprázdná města...
Máte rádi lanýže?

Máte rádi lanýže?

Lanýž. Luxusní, vynikající, velmi drahá a velmi vyhledávaná kulinářská...
Jak odolat spavé nemoci?

Jak odolat spavé nemoci?

Zmapování genů, které zřejmě zodpovídají za menší náchylnost k...
Medici si postavili laparoskopické trenažéry

Medici si postavili laparoskopické...

Laparoskopie je stále vyhledávanější operační metodou. Díky...
Vejce, která hrají všemi barvami

Vejce, která hrají všemi barvami

Tinama větší (Tinamus major) hrabavý pták, velikosti krocana, žijící v deštných...
Operace oka femtosekundovým laserem

Operace oka femtosekundovým laserem

Při operacích oční rohovky bývají používány femtosekundové lasery. Jde o tzv....
Pochutnejte si na želatině!

Pochutnejte si na želatině!

Želatina není vlastně nic jiného nežli velice čistý a jemný klih získaný...

Nenechte si ujít další zajímavé články

4 památné stromy v Česku: Proč hledal Prokop Holý stín pod lípou?

4 památné stromy v Česku: Proč...

Husitský hejtman Prokop Holý uděluje svým lidem...
Kde nabíjet mobilní telefony? Již brzy na toaletách!

Kde nabíjet mobilní telefony? Již...

Všechny mobilní telefony potřebují svou šťávu....
Krvavý baron Pablo Escobar: Z jeho domu je turistická atrakce!

Krvavý baron Pablo Escobar: Z...

Asi 320 km severozápadně od Bogoty, je v Puerto...
Recept na starověké voňavky: Čím se voněla Kleopatra?

Recept na starověké voňavky: Čím...

Růže, kadidlo, jasmín, myrha… Chrámový kněz pečlivě...
Můžete ve spaní skočit z okna? Bohužel ano!

Můžete ve spaní skočit z okna?...

„Mami! Mamí!“ Mike Ward s manželkou otevřou oči....
Křupavá dobrota: Vznikly smažené chipsy z pomsty?

Křupavá dobrota: Vznikly smažené...

„Nejsou dost tenké,“ vrací host už po několikáté...
Přepište dějiny! Rakety se budou vracet na Zemi jako raketoplány

Přepište dějiny! Rakety se budou...

Koncem loňského roku došlo k jedné z nejvýznamnějších...
Vládci podsvětí: Kam sahají drápy proslulé Cosa Nostry?

Vládci podsvětí: Kam sahají drápy...

Počátky všemocné mafie zvané Cosa Nostra (Naše věc)...
Tajemství „pátého Beatla“: Kdo mohl být další člen slavné kapely?

Tajemství „pátého Beatla“: Kdo mohl...

Komu by se to nelíbilo. Patřit ke skupině, která...
Poznejte své IQ

Poznejte své IQ

V našem profesionálně sestaveném testu ihned zjistíte přesné výsledky a obdržíte certifikát.