Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

Náročná soutěž pořádaná ČVUT zná vítěze

Náročná soutěž pořádaná ČVUT zná...

Fakulta stavební Českého vysokého učení technického uspořádala dne 20. dubna...
Od první filmové projekce u nás uplynulo přes 120 let

Od první filmové projekce u nás...

Vynález filmové kamery na konci 19. století patří k vrcholům...
Z dějin pražského krtka: Záhadná havárie i zatopené soupravy

Z dějin pražského krtka: Záhadná...

Stejně jako v jiných světových metropolích, i pod Prahou jsou desítky...
Poslíčky s pizzou nahradí drony

Poslíčky s pizzou nahradí drony

Síť pizzerií Domino’s Pizza experimentuje s využitím moderních...
SpaceX poprvé použila recyklovanou raketu

SpaceX poprvé použila...

Soukromá kosmická společnost SpaceX založená miliardářem Elonem Muskem dosáhla...
Největší simulátor Slunce dosáhne teploty až 3000 °C

Největší simulátor Slunce dosáhne...

Německé středisko pro letectví a kosmonautiku (DLR) postavilo ve svém středisku ve...
Sonda Rosetta ukázala změny na povrchu komety

Sonda Rosetta ukázala změny na...

Sonda Rosetta Evropské kosmické agentury (ESA), která spolu s...
Přístroj z 3D tiskárny umožňuje zkoumat kosmické záření

Přístroj z 3D tiskárny umožňuje...

Prostřednictvím nového dozimetru, jehož mechanické konstrukční prvky byly vytištěné na...
Baterie s tekutým elektrolytem funguje i jako chladič

Baterie s tekutým elektrolytem...

S rostoucím výkonem procesorů stoupá i množství odpadního tepla, které...
Drony z ČVUT bodovaly na robotické soutěži v Abú Zabí

Drony z ČVUT bodovaly na robotické...

Z prestižní robotické soutěže Mohamed Bin Zayed...

Nenechte si ujít další zajímavé články

5 méně známých českých divů: Věděli jste o nich?

5 méně známých českých divů:...

Praha, Český Krumlov, Hluboká či Litomyšl jsou...
Zámek Nelahozeves: Sloužil jako pensionát pro svobodné a ovdovělé šlechtičny?

Zámek Nelahozeves: Sloužil jako...

Zámek Nelahozeves je jednou z nejznámějších...
Neuvěřitelné: Nachází se v Itálii starověké pyramidy?

Neuvěřitelné: Nachází se v Itálii...

Pod nánosem hlíny a bujným porostem se skrývají...
Další mýtus o spánku padnul!

Další mýtus o spánku padnul!

Je známou věcí, že jak stárneme, spíme méně....
5 chytrých zvířat, která jíme

5 chytrých zvířat, která jíme

Věděli jste, že holoubě má inteligenci tříletého...
Žďár nad Sázavou – město pod Zelenou horou

Žďár nad Sázavou – město pod...

Je tomu už více než 400 let, co byl Žďár...
První Disneyland: Počátek nesmrtelného fenoménu!

První Disneyland: Počátek...

Svět Disneyových postaviček, které jednou zalidní...
Konspirace: Zabila krásnou herečku FBI?

Konspirace: Zabila krásnou...

Název jejího průlomového filmu jako kdyby vystihoval...
Podivná smrt Billyho Kida: Jak zemřel známý bandita?

Podivná smrt Billyho Kida: Jak...

Billy Kid je patrně nejslavnější postavou...
Poznejte své IQ

Poznejte své IQ

V našem profesionálně sestaveném testu ihned zjistíte přesné výsledky a obdržíte certifikát.