Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

První loď bez posádky

První loď bez posádky

Americká společnost DARPA představila první loď, která je řízena automaticky. Její...
Co stvořil Václav Hájek z Libočan?

Co stvořil Václav Hájek z Libočan?

Nové vydání Kroniky české Václava Hájka z Libočan upozorňuje nejen na...
Mrakodrapový král až navěky

Mrakodrapový král až navěky

Na světě již dávno stojí vyšší mrakodrapy. Mnohé z nich jsou...
Nejhorší vzduch dýchají Indové

Nejhorší vzduch dýchají Indové

Právo dýchat čistý vzduch by mělo být naprosto přirozené. Bohužel...
Jak se z hroznů stane víno?

Jak se z hroznů stane víno?

Čím vším musí projít čerstvě natrhané hrozny, aby z...
Chrám na místě římského popraviště

Chrám na místě římského popraviště

Mezi nejhonosnější stavby světa patří církevní chrámy. I křesťané v rámci...
Budeme dopravovat materiál do vesmíru výtahem?

Budeme dopravovat materiál do...

Orbitální výtah byl ještě nedávno výplodem fantazie autorů sci-fi literatury,...
Zaměřeno na mosty!

Zaměřeno na mosty!

Pořad mapuje století výstavby mostů v New Yorku – od Brooklynského...
Jak funguje grafen?

Jak funguje grafen?

Grafen patří mezi nejpevnější materiály na světě. Právě na něj svou...
Jak se vyrábí burákové máslo?

Jak se vyrábí burákové máslo?

První burákové máslo dovezli do USA Mexičané. Zpočátku bylo...

Nenechte si ujít další zajímavé články

Co říkají geny: Jsme potomky křížení neandertálců s lidskou rasou?

Co říkají geny: Jsme potomky...

Neandertálci byli prvním živočišným druhem, který...
Dobrá zpráva: Již brzy přijde den, kdy zubaři přijdou o vrtačky!

Dobrá zpráva: Již brzy přijde den,...

Rozječí se výkonem 18 wattů a 400 000 otáčkami...
Pokladnice pro kradené památky? Hitler plánoval postavit obří muzeum!

Pokladnice pro kradené památky?...

Hitler si nechal za války do Německa svážet ty...
TOP 5 nejpodivnějších knižních obálek: Tyhle v knihovně určitě nechcete!

TOP 5 nejpodivnějších knižních...

Epocha Plus se rozhlédla po světovém trhu a mezi...
Jak zkrotit asteroid přinášející zkázu? Dobře mířenou jadernou explozí!

Jak zkrotit asteroid přinášející...

Téma nárazu asteroidu se Zemí je oblíbeným námětem...
Rozběsněné vodní hradby: 5 nejničivějších tsunami v dějinách

Rozběsněné vodní hradby: 5...

Představte si, že stojíte na pláži a moře...
Římské lázeňství: Špatně udržované a nedostatečně čištěné!

Římské lázeňství: Špatně udržované a...

Akvadukty, kanalizační systémy, veřejné toalety, sprchy,...
Nová studie: V ČR jsou stovky pacientů se schizofrenií hospitalizovány neúměrně dlouho!

Nová studie: V ČR jsou stovky...

Mezi lety 1998 a 2012 bylo v ČR lůžkově...
Záhada: Archeolog našel obří kouli!

Záhada: Archeolog našel obří kouli!

Archeologie málokdy připomíná dobrodružství...
Poznejte své IQ

Poznejte své IQ

V našem profesionálně sestaveném testu ihned zjistíte přesné výsledky a obdržíte certifikát.