Klíčem k úspěchu (na Facebooku) je různost

Šíření zpráv je podobně nakažlivé, jako rýma či chřipka. Na tomto postulátu stojí dnes řada strategií, které mají zvrátit veřejné mínění na stranu nějakého produktu či dejme tomu volebního kandidáta. Nové analýzy šíření zpráv na Facebooku však spíše než o volném šíření virů mluví o významu různorodosti a přizpůsobivosti.

Volné šíření virů skrze populaci je metafora, která se velmi uchytila ve slovníku marketingových specialistů. Její podstatou je to, že šance „nakazit se“ novou  zprávou stoupá společně s tím s kolika „nakaženými“ přijde člověk do styku. Pro efektivní zacílení nejrůznějších kampaní je však důležité poznat, zda tato metafora skutečně odpovídá tomu, jak lidská „šeptanda“ funguje.

Podle Johana Ugandera a Jona Kleinberga z americké Cornellovy univerzity však tento jednoduchý model neplatí. A to přinejmenším pro prostředí Facebooku, který se již dávno přeměnil z neškodné hrátky v mocný marketingový nástroj. Klíčem k jeho využívání je podle nich různorodost. K efektivnímu šíření zprávy není často třeba velkého množství lidí. Podstatně důležitější je to, že tito lidé patří do různých sociálních skupin. Student nebude např. šířit nějakou zprávu spíše, když ji získá od stovky svých spolužáků. Stačit bude spolužák jeden, jen když k němu přibude alespoň jeden učitel.

Rubriky:  Internet Technika
;
Publikováno:
Další články autora
Právě v prodeji
Tip redakce

Související články

Zborov! Legionářský úspěch č. 1!

Zborov! Legionářský úspěch č. 1!

2. července 1917 se v rámci tzv. Kerenského ofenzívy rozpoutala bitva u...
Pro roboty inspirované šváby nebudou překážky problém

Pro roboty inspirované šváby nebudou...

Vědci z Univerzity of California, Berkeley se při vývoji nového robota nechali inspirovat...
Klávesnice budoucnosti má tlačítka na přání!

Klávesnice budoucnosti má tlačítka...

Australští vývojáři ze společnosti Sonder představili prototyp své verze moderní...
Jak zpívá slavík?

Jak zpívá slavík?

Slavík obecný (Luscinia megarhynchos) patří mezi pěvce z čeledi lejskovitých....
Jak Hubbleův teleskop přibližil lidstvu vzdálený vesmír?

Jak Hubbleův teleskop přibližil...

Dosluhující Hubbleův dalekohled 24. dubna oslavil své čtvrtstoletí na oběžné...
Raketa Falcon 9 explodovala krátce po startu

Raketa Falcon 9 explodovala...

Americká bezpilotní raketa Falcon 9 nesoucí zásoby na Mezinárodní vesmírnou...
Nejvěrnější pomocník vědců

Nejvěrnější pomocník vědců

Octomilka (Drosophila) je druh hmyzu, se kterým se běžně setkává každý...
Barevný svět papoušků

Barevný svět papoušků

Úchvatní, inteligentní ptáci hýřící barvami, to jsou papoušci rodu ara. Ary jsou...
Letecký most svobody

Letecký most svobody

25. 6. 1948 dal americký vojenský guvernér Berlína Lucius D. Clay povel ke...
Máte rádi zmrzlinu?

Máte rádi zmrzlinu?

Sníh a led ochucený ovocnou šťávou či medem znali už staří Řekové či...